近年来,国内雪茄消费市场蓬勃发展,由“量”向“质”不断升级,迎来发展黄金期。根据公开资料显示, 2021年至2022年,国内手工雪茄销售量从2,211万支增长到3,180万支,增幅达44%。其中,四川中烟工业有限责任公司(以下简称“四川中烟”)的雪茄产品占国内市场份额半壁江山,尤其是高端手工雪茄产品,其于2022年的高端手工雪茄销量为290万支,同比增长145%,国内市场份额高达65%。在此背景下,中烟国际(香港)有限公司(以下简称“中烟香港”或“公司”)抢抓市场机遇率先拓点,于2023年12月引入“长城”雪茄品牌,在香港有税市场进行投放。经过四个月的经营投放,市场反应积极,不仅展示了中国雪茄的独特品质和文化魅力,更标志着中国雪茄第一次以全新的高品质、高价值形象登陆国际市场。
为进一步拓展雪茄业务,拓宽海外发展空间,中烟香港于4月8日宣布,与四川中烟订立《“长城”雪茄战略合作备忘录》(以下简称“备忘录”),据此开展长期战略合作。根据备忘录,双方将充分发挥各自在产品研发、技术工艺、渠道拓展和品牌培育等方面的优势,探索通过“长城”品牌海外授权、境外许可生产授权等方式,合力加快拓展“长城”雪茄海外市场快速发展。
此次与四川中烟的强强联合,是公司在香港有税市场成功投放“长城”雪茄产品后的又一重要策略布局,旨在进一步拓展公司雪茄业务,拓宽海外有税及免税市场发展空间,培育新的利润增长点。同时,近年来国内雪茄消费市场的增长趋势带动雪茄烟叶进口数量持续增长,对中烟香港实现进出结合良性循环具有重要积极意义。
展望未来,中烟香港将在已有传统业务的基础上,持续发力纵深推进新业务,努力将中国的高品质雪茄推向全球,赋能中国烟草行业的国际化发展。
